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POURQUOI REDIGER UN LIVRE BLANC D’ENTREPRISE ?

​D'origine anglo-saxonne, le livre blanc (ou white paper) avait initialement pour but de soumettre des informations sur un sujet à une Commission pour qu'elle puisse prendre une décision en toute connaissance de cause. Aujourd'hui, dans notre société de l'information, le livre blanc est un outil marketing apprécié par les entreprises qui ont une stratégie de contenus.


Le livre blanc d'entreprise, késako ?

Le livre blanc d'entreprise est un document de quelques pages (rarement plus de trente) qui traite d'une thématique métier spécifique. Dans sa forme, il ressemble à une plaquette institutionnelle ou à un magazine d'entreprise. Pour faciliter son partage, il est généralement au format numérique et téléchargeable depuis une landing page du site Internet de l'entreprise.

Par nature, le livre blanc d'entreprise s'adresse plutôt aux professionnels et aux prospects B to B. De par les sujets traités, il est en effet rare qu'un livre blanc d'entreprise soit écrit dans un objectif de marketing B to C.


Comment reconnait-on un bon livre blanc d'entreprise ?

Le livre blanc d'entreprise est avant tout un document informatif qui n'a pas vocation à faire la promotion commerciale d'une entreprise, d'une activité, d'un service ou d'un produit. Le livre blanc est un acte de communication indirecte. Son objectif est de valoriser la capacité d'une entreprise à mobiliser de l'expertise autour d'une thématique métier. Le livre blanc augmente la crédibilité et l'autorité d'une entreprise sur son secteur d'activité.

Pour réaliser un « bon » livre blanc (autrement dit un livre blanc qui sera lu, recommandé et partagé), il est important de trouver le juste équilibre entre une lecture agréable et du contenu de fond à forte valeur ajoutée. N'hésitez pas à insérer des témoignages ainsi que des études de cas. Montrez à vos lecteurs que vous avez une connaissance fine des problématiques marché tout en restant dans un registre neutre et factuel.


Un outil efficace pour générer du lead

Le livre blanc d'entreprise est un excellent moyen de générer du lead. En proposant votre livre blanc en téléchargement gratuit sur votre site via un formulaire, vous élargissez sans effort votre base de contacts.

Mais, vous l'aurez compris, la conception-rédaction d'un livre blanc d'entreprise nécessite des compétences projet, de l'aisance rédactionnelle et du temps. Si vous souhaitez vous lancer dans ce type de projet, contactez-nous en amont pour que nos journalistes d'entreprise puissent vous accompagner tout au long de votre futur livre blanc d'entreprise. 

 

Par'agraphe accompagne les entreprises, les organismes et les institutions dans l'animation de comités de rédaction, de création de contenus rédactionnels et de conception-rédaction de livres blancs.

Pour en savoir plus, consultez notre page "Offres - Journalisme d'entreprise" ou contactez-nous !

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21, avenue des puits
78170 LA CELLE SAINT CLOUD

Tél. [zéro] 6 03 19 23 39

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